Groupon e-commerce sites in opmars

Na mijn blogpost over het private shopping model in e-commerce, merk ik de laatste weken een felle opmars van zogenaamde 'groupon'-websites. Groupon is een samentrekking van 'group' en 'coupon'. Deze websites stellen een unieke promotie voor die geldig wordt als een minimum aantal bezoekers intekent op het aanbod. Daarbij rekenen de sites op het sociale netwerk van de kopers die anderen motiveren om eveneens op het aanbod in te gaan. De koppeling met Twitter en Facebook is dus prominent aanwezig op dit soort websites. Ander kenmerk is het regionale karakter van de aanbiedingen. Zo kunnen plaatselijke restaurants, winkels, bioscoopzalen, enz... hun voordeel halen uit internetaanbiedingen.

Eén van de bekendste voorbeelden in de VS is de site Groupon.com. Je vindt er een 'daily deal' voor de stad van je keuze, bijvoorbeeld New York (maar ook een pak andere Amerikaanse steden en sinds kort ook Londen) : van korting op een musicalticket tot een restaurantbezoek. Van een speciaal wellnessarrangement tot korting op een bepaald kledingstuk. Het geeft de klassieke kortingsbon een nieuwe dimentie.

Het schema van een goede groupon-site er volgens mij zo uit : 

Belangrijke ingrediënten zijn : 

• Een supereenvoudige aanpak : 1 dag, 1 deal, 1 stad
• Beperkt in de tijd : de deal kan je enkel vandaag kopen
• Zet kopers aan tot het werven van nieuwe kopers
• Geen 'klassieke saaie kortingsbon', maar een concrete belevenis tegen een aantrekkelijke prijs